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BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了50000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向,同时与国家房地产开发景气指数对比,还能反映出房地产刚性需求的强弱。   由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2月份全国建材家居景气指数(BHI)为77.39,环比上涨3.40点,同比上涨1.01点。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为475.4亿元,环比下降22.95%,同比上涨6.31%。1-2月累计销售额为1099.3亿元,同比下降2.61%。 中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读: 2月,受农历春节工作天数减少影响,全国建材家居市场本月销售额大幅下降。但在即将到来的装修旺季影响下,行业信心有所提振,带动BHI小幅回升。具体分析如下: 首先,2月全国房地产市场继续降温,据国家统计局数据显示,1-2月份,商品房销售面积14102万平方米,同比下降3.6%,2018年全年为增长1.3%;商品房销售额12803亿元,增长2.8%,增速回落9.4个百分点;2月份房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为100.57,比2018年12月份回落1.27点。受春节假期影响,房地产开发商推盘节奏放缓,热点城市推盘数量有所下降,市场整体去化效果一般,成交量持续走低;与之相一致的是,住宅市场的成交均价涨幅也在持续收窄。自然而然,2月全国建材家居市场整体表现仍处弱势,规模以上建材家居卖场销售额环比下降达22.95%。 其次,从BHI各分指数来看,本月首屈一指的为其“经理人信心指数”这一先行指数,环比上涨达116.79点,且其绝对值达到67.89(高于50看好后市、低于50看弱后市),经理人信心指数位于高位景气区间,其原因是春节过后,3月气温回升市场将进入装修旺季,企业对即将到来的“小阳春”充满期待,市场信心有所回归。本月环比上涨的分指数还有“就业率指数”,环比上涨5.88点,春节过后,建材家居行业便上演一场抢人才大戏,行业对人才的需求愈演愈烈,其深层次的原因与当前的消费升级、行业转型变革等因素有关。 据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的2月份中国制造业采购经理指数(PMI)为49.2%,低于上月0.3个百分点。外部环境不稳定不确定因素较多,国内结构性矛盾突出,经济下行压力依然存在。在当前的宏观经济环境下,建议企业更应该在旺季保持理性,顺应当前行业发展趋势,通过‘创新+服务’双轮驱动,加速向高品质的产品和服务供给转型,以满足当前消费升级的新需求,实现行业高质量发展。(发布单位:商务部流通业发展司   中国建筑材料流通协会)
近日,国家发改委等10部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019)》(下称《方案》),倡导节能高效、绿色低碳的消费方式,北京市率先推出新一轮为期三年的节能减排促销政策,对坐便器、淋浴器等15类节能减排商品给予最高20%的补贴。     “一、二级能效”坐便器、淋浴器最高补贴20%   2月1日,北京市正式实施新一轮为期三年的节能减排促销费政策。消费者购买家电能效标识为“一级能效”、“二级能效”商品时,将获一定额度的资金补贴。   其中,带有水效标识一级、二级的坐便器、淋浴器将按商品销售价格为消费者补贴20%;空气净化器、自行车可补贴10%;电视机、电冰箱、洗衣机等共计11个品类,其能效标识一级将补贴13%,能效标识二级补贴8%。具体补贴标准见下表:   另外,北京市商务局发布的《关于实施节能减排促消费政策的公告》表示,无论是在实体店还是网上商店,消费者凭有效身份证件到公开征集选定的节能减排商品销售企业/电子商务企业购买节能减排商品,都可获得补贴。   其中节能减排商品定点销售企业名单已向社会公开征集和遴选,2019年节能减排促消费政策率先启动企业名单如下:   节水卫浴成市场新宠   近年,包括节水坐便器在内的节水卫浴产品不断受到关注。自2011年的《坐便器用水效率限定值及用水效率等级》、到2015年的《节水型卫生洁具》,2017年公布的《坐便器水效限定值及水效等级》,以及2018年实施的《水效标识管理办法》,坐便器的最大用水量从以往的9升降至8升,平均用水量从7.2升降至6.4升,为节水卫浴的发展起到牵引作用。   此外,部分地区从2017年便已开始在政策上提供补贴以鼓励使用节水产品。2017年1月,北京已将17家制造商的170种节水卫浴产品纳入政府补贴项目,包括水龙头112种,马桶54种,小便器4种,覆盖九牧、箭牌、恒洁、东鹏、法恩莎、惠达、科勒、TOTO等知名品牌。   另一方面,企业也不断跟进新国标和市场潮流,推出各种节水产品。如恒洁卫浴近年主推的超旋风坐便器,一次冲水仅需3.5升,节水率达到40%;东鹏整装早年推出的节水马桶,小档冲水量仅为2.8升;箭牌卫浴的AB1169坐便器,实现双档2.5/2.6升超节水。   除了上述企业,包括九牧、浪鲸、汉斯格雅在内的众多企业,都为其坐便器、水龙头、花洒产品引入节水元素。如九牧空气能恒温花洒,采用空气增压技术节水,还能增加水流的覆盖率;浪鲸卫浴全线陶瓷坐便器均达到2级节水标准,其中45%更达到1级节水标准;汉斯格雅的EcoSmart智能节水龙头,能够节水近60%。   7000亿市场,或刺激卫浴企业营收增长?   根据《方案》的提出,国家发改委综合司巡视员刘宇南表示,采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品,若该政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。“家电补贴2.0”的时代即将到来。   据了解,“家电补贴1.0”政策可追溯至2008年,受全球金融危机的影响,我国在2009年至2012年期间曾接连出台家电下乡、以旧换新补贴、节能产品补贴等多项消费补贴政策,极大刺激了家电消费市场,4年内补贴金额接近900亿元,全国累计销售家电下乡产品2.93亿台,实现销售额7071亿元。   而此次2019——2021年为期3年的“家电补贴”则推动了家电消费升级,产品结构也从生活必需品向改善型转变,智能马桶、智能马桶盖、节水花洒、节水水龙头、智能锁、扫地机器人、洗碗机、智能穿戴等产品也陆续进入补贴名单中。   对于卫浴企业而言,此次财政“补贴”无疑提供了一个市场入口,怎样利用好“家电补贴”红利,激活卫浴市场,关系到企业在2019年的盈利能力。
家居企业扩张在近几年成为常态,专注于沙发的软体家具巨头从沙发延伸到床垫,整个行业格局也面临前所未有的变革。通过兼并、收购等方式完整产品体系和扩大产能,并借助被兼并或收购方的渠道、顾客和生产基础,巩固强化自身的地位和规模。   行业大整合和大洗牌已经到来,巨头企业顾家家居和敏华控股动作频频,其中最为明显的是产品版图的扩大,顾家家居以大刀阔斧的方式进行一系列的兼并收购,敏华控股从2016开始,开拓床垫新品。“扩张”成为巨头做大做强的“基因”。   国内软体家具行业现状   中国已经成为全世界最大的软体家具消费国,而在城镇化的进程中市场对软体家具需求逐步增加,预计未来软体家具将继续保持稳定增长, 未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下,软体家具渗透率以及价格有望持续提升,2020年有望达到2200亿元市场规模。 数据来自中国产业信息网   然而巨大的市场体量之下,国内软体家具行业市场显示出市场分散和集中度低的现状。相比较软体家具行业成熟的美国,床垫行业2014年前五大品牌的市场占有率接近80%;而国内2014年市场床垫前五大品牌的市占率仅在15%左右。2015年美国前三大沙发品牌的市场占有率超过4成;相比之下,国内前三大品牌左右家私、敏华控股和顾家家居的市场份额合计在16%左右。无论是床垫还是沙发的市场集中度均远远低于美国,但随着国内行业的大整合,这一瓶颈或将突破,迎来了充满变数的新时代。 中美沙发品牌对比 中美床垫市场份额对比   沙发行业巨头纷纷进入抢占床垫行业   已经是沙发行业巨头的顾家家居和敏华控股,纷纷瞄准了存在发展与整合巨大空间的床垫业。据了解,床垫行业除了产品本身标准化,成本低,利润空间可观,并且行业内尚没有品类龙头,如果沙发龙头企业能够整合床垫,将影响和改变软体家具的行业结构。   尽管目前地产周期下行、消费疲弱、行业竞争加剧的环境下,中小企业生存艰难,而对于行业内有着强大品牌力、生产力的软体巨头来说,将会受益于行业结构的调整。打好“扩张”王牌,成为抢占市场的关键一步。   有机会率先成为市场占有率超过15%的品牌,早已动作频频。   抢占市场,首先要扩大产能。为了进一步完善产品配套体系,顾家家居诞生的床垫——1号垫,意味着其早已不限于沙发行业。顾家家居在上市后就开展了一系列收购、兼并活动,2018年末更是拟收购喜临门,聚合资本、客户、渠道、品牌、信息化等方面的优势,通过技术、市场创新,打造丰富的产品线,全方位满足消费者多品类的购买需求。顾家的目标,从客厅到卧室甚至是全屋。   芝华仕是敏华控股(HK01999)旗下知名软体家具品牌。敏华旗下“芝华仕”、“头等舱”、“伯恩铭家”、“伯爵美家”、“NICOLETTI尼柯莱蒂”等是中国功能沙发品牌。2016年,敏华将爱蒙床垫置于芝华仕品牌之下,升级为芝华仕五星床垫,摆脱对沙发单一品类的依赖。   两巨头2018财报解析   财报显示,扩张的板块,成为巨头们增速的新契机。   顾家家居公布公司前三季度营业收入6,392,960,577.87元,同比增加31.87%,归属上市公司股东的净利润785,540,604.79元,同比增加26.7%。在多品类多品牌稳步推进中,收入增长达到了预期。2016年上半年~2018年上半年,顾家家居的软床及床垫产品占公司总收入比重仅为12%、14%、13%,而沙发产品比重高达61%、59%、53%。目前,顾家家居的主营收入来源沙发。   床垫行业头部企业喜临门方面,专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。公司旗下有“喜临门”、“法诗曼”和“SLEEMON”三大品牌。喜临门2018年中报数据显示,2018上半年,喜临门营业总收入18.44亿元。   如果“顾家家居+喜临门”能够“联姻”,那么总市值将突破200亿元,从二者的市场数据情况来看,达成联合后顾家家居的第二产业床垫业务将在整合中有所提升,达到巩固顾家家居的龙头地位的目标,行业集中度也会提升。   另一巨头,敏华控股2017市场实现33.62亿港元总收入,同比增长37.0%。而2018你那敏华控股财年中期报告,收入54.88亿港元,同比上升18.6%;同时,敏华来自于国内市场的销售较上年同期强劲增长了约43.7%。可见敏华控股在收入和利润上保持优势。   分品类来看,沙发及配套产品是敏华控股的主要业务,该业务在2018 财年实现收入80.75 亿港元,同比增长15.7%,在总收入中占比81%。   敏华控股的另一组数字来源,今年在天猫双十一的销量中,旗下芝华仕销量进入软体家具销量前三。从中可推测其床垫销量份额不低,有一定占比空间。此外,敏华控股宣布与居然之家达成战略合作,共同打造敏华控股“千店计划”,随着渠道的增多和门店的拓展,其市场销量或将能够实现稳健增长。   总结   两大软体家具巨头的转型和布局,也意味着对市场份额重新瓜分。目前来看,软体家具经历了单品为王到软体全品类布局阶段,在床垫行业由分散逐渐走向集中、大整合的关键时期。巨头的良性扩张,带来的是中国软体家具行业的重组,塑造新的竞争格局。
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发布时间:2022-05-09 09:18:57

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